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上海家化2018年净利润增长386%跨界产品亮点多

鏃ユ湡;2019-09-08  鏉ユ簮锛毼粗  浣滆咃細admin

  3月12日晚间,上海家化披露了公司2018年财务报告。公司在报告期内实现营业收入71.37亿元,同比增长10%;实现净利润5.4亿元,同比增长38.6%;实现扣非净利润4.57亿元,同比增长37.8%;实现经营性现金流8.95亿元。

  多品牌、多渠道是上海家化的经营特点,上海家化产品覆盖美容护肤、个人护理、家居护理三大品类,其中佰草集、汤美星、雙妹顺应高端化趋势,美加净、六神持续年轻化,高夫、启初、玉泽、家安则满足细分化需求。

  在今年的营收表现中,个人护理实现营收45.41亿元,美容护肤实现营收23.55亿元,家居护理实现营收2.33亿元。渠道方面,上海家化线亿元,依旧占主力,线上渠道增速明显,同比增长13.11%。

  在年报业绩电话沟通会,上海家化董事会秘书韩敏表示,连续两年,上海家化都在进行电商策略的调整。目前来看,京东渠道始终保持了高速增长,天猫旗舰店与天猫超市从2018年开始增长加速。从运营角度看,全电商流量增速放缓的前提下,品牌的战略营销与精准推广成为了重中之重。“我们在原来流量运营继续坚持的情况下,还会尝试一些新流量方式,比如明星产品、网红产品、跨界合作的突破。我们对于整个淘系平台的未来表现,期待很大。”

  上海家化的跨界合作为品牌加分不少。2018年六神推出与RIO合作的花露水风味鸡尾酒、美加净联合大白兔推出奶糖味唇膏、启初联合光明集团支持国家探月工程、高夫在世界杯期间与青岛啤酒共同打造“熬夜加油包”、雙妹联合服饰潮牌出镜纽约时装周等成功跨界完成品牌年轻化重塑,引爆新国潮话题,吸引了大量年轻消费者的关注。

  去年四季度,上海家化调换了整个唯品会经销商渠道,在服务质量上明显提升。接下来,上海家化在线上渠道还会开放更多合作,包括云集、拼多多,在流量运营、品类增加上,会做更多尝试。

  证券事务代表陆地表示,虽然整体营收持续增长,但是公司也有不满意之处。佰草集依旧处于负增长阶段,其中有品牌老化的问题。公司目前将佰草集重新定位高端,2019年将对其进行更多投入,“通常产品品牌调整周期为18个月,希望大家能再给多一些时间。”针对2019年的业绩预期,上海家化会继续保持营收两位数增长。其中在六神品牌商,会继续保持市场占有率第一的位置。在佰草集品牌的经营上,过去以价格分类,现在将会以功能与细分需求来划分。

  在收购方面,上海家化表示,未来依旧会采取内生外延的方式,收购兼并与内部品牌协同的公司。近两年,上海家化全资收购了外资婴幼儿喂哺类品牌汤美星,2018年与美国Church & Dwight公司签署中国地区长期合作协议,成为C&D公司家居护理产品、口腔护理产品、发类产品、女性护理产品四个品类在中国大陆市场的独家合作伙伴,负责其产品在中国大陆市场的品牌运营及销售。未来,上海家化会继续引进国际高品质个人护理与家居护理产品,进一步完善家化商业生态圈。


 
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